云和木玩何彬：小玩具三代人玩出大产业

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响板、技巧球、陀螺是传统的木制玩具。云和木玩，从上世纪70年代起步，最终发展为享誉中外的“中国木制玩具城”。何寿祯、何尚清、何彬三代人如何走上制作木制玩具的道路？如何把玩具和文化相结合？

　　云和木制玩具制作技艺源远流长，早在宋、元时期，大批木匠就已掌握了娴熟的木作技艺。至清末民初，提线木偶戏在云和民间盛行，民间利用小杂木制作木偶的技艺也开始发展起来。云和县木制玩具产业萌芽于上世纪70年代，历经40余年的发展，如今，云和县木制玩具产品畅销世界70多个国家和地区，占全国同类产品的近50％，已经成为国内规模最大、品种最多的木制玩具生产、出口基地。云和县木制玩具产业基地先后成为首批“浙江省文化产业示范基地”和“文化建设示范点”，并成为浙江省重点发展的31个文化创意产业园区之一。今年2月，又成为首批省级产业示范基地。

　　走在云和的大街小巷，与木玩文化相融合的城市建筑、城市基础设施等随处可见。去年，云和县正式启动了木制玩具文化创意产业基地建设项目，项目完工后，将成为“中国童话休闲旅游城”的重要标志，木玩将成为云和最亮丽的金名片。日前，总投资约3600万元，面积达12.5公顷的云和县木玩乐园项目已建成并对外开放。乐园以木制玩具为核心，融入“童话故事”、“人文地理”、“科普知识”、“生态景观”等特色内涵，共分为“一轴六区”，把木玩元素和童话场景有机地结合在一起。通过一个个有趣的童话故事的连接，游客们可以游历卡通世界、木玩剧场、创意空间、动感地带、科普园地、休闲湿地等六大区块，真实的置身在绚丽奇妙的童话世界里。木玩乐园不仅可以展现县城的特色，也便于游客了解木玩文化，更会成为云和人休闲的主要去处。

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　　在这个玩具王国中，年轻的“主人”何彬，作为木玩创始人之一的孙子，继承了祖辈们的衣钵，却采用了不同的创业发展方式，为云和木制玩具增添了华丽的一笔。

　　三代人的事业

　　要把制作玩具变成“把玩”玩具

　　精致的飞机、可爱的木屋……和信玩具的展览室里，一件件精美的玩具，让人看了仿佛进入了一个梦幻般的玩具王国。

　　今年30出头的何彬，是浙江和信玩具有限公司总经理。成立于1973年的和信玩具，其创始人就是何彬的爷爷何寿祯。

　　公司创办初期，何寿祯拿到了从上海带来的3个玩具样品：陀螺、响板、技巧球。看到这3个小巧、精致的玩具，何寿祯决定要立马生产。终于，花了将近一年时间，完成了第一笔4000元的订单。

　　从爷爷到父亲再到何彬，和信玩具应该说是何家三代人共同的事业。何彬说：“爷爷那一代人做玩具，是为了能脱贫致富，到了我父亲那一代，打开了玩具产业链。”

　　作为第三代人的何彬，需要考虑的是，这个三代人的事业用什么去延续？他选择走品牌之路。因为，作为中国最大的木制玩具生产基地，云和木制玩具以出口为主，有了出口订单，按照要求加工，贴上国外客户的品牌。

　　缺少自主品牌和研发能力，靠贴牌生产低端生产模式，极易受国际金融环境影响。订单少了，规模就不得不压缩，如果再加上管理不擅，就会加速一些企业的倒闭。

　　“贴牌生产，无法拥有话语权，云和木制玩具要增强抗风险免疫力，就必须转型升级，所以，近年来，云和玩具开始向文化创意靠拢。”何彬决定，要颠覆父辈们做贴牌的传统创业理念，他坚信，玩具从来不是单纯的一个玩具，应该是文化创意品，和信不仅要创新，还要创出自己的品牌，更重要的是把制作玩具变成“把玩”玩具。

　　与动漫“联姻”

　　为什么不让这些木偶动起来

　　但是，该如何“把玩”木头呢？何彬成立了自己的木制玩具研发团队，开发国内消费者需要的产品，例如成人益智类玩具等。

　　看着那些造型可爱的木偶玩具，何彬又突发奇想：为什么不能让这些木偶动起来，拥有生命呢？2008年11月，何彬投资300万元，由上海美术电影制片厂拍摄木偶动画片，同时，何彬也获得了这部动画片人物形象的后续开发。“木偶片中的人物、道具和场景，其实就是我们自己生产的产品，这样一来产销结合。”何彬自豪地说道。

　　不久前，何彬与杭州一家广告公司合作成立杭州定格文化创意有限公司，大胆提出将木制玩具作为拍摄的主要材料，成为国内唯一一家以定格动画制作为主要经营范围的公司。

　　何彬说：“在制作动漫的同时，木玩企业便成为动漫产品的生产基地，一条整合动漫创作和玩具开发、生产、销售的完整玩具产业链初步形成。”这也意味着，云和首次将原创动漫制作纳入发展企划。

　　文化创意公司成立后，何彬等人立刻投入动漫创作，推出52集木偶动画片《鲁小班和他的小伙伴》。这部动画片被成功列入浙江省文化精品工程。

　　如今，云和不仅将木玩与动漫结合，借动漫文化助推木玩发展，还针对国内空白，开辟了国内木教玩具市场。一个简单的木偶，到了云和人手中，不仅仅只是“木头人”，而是充满生命与活力。云和木制玩具企业也逐渐地脱离了“贴牌加工”的低端生产模式，走上了品牌化发展的康庄大道

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