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很多人在经营店铺的时候，只是从自己认为的“有利”角度考虑问题，而不是全面地分析判断。很多店铺经营失败，主要的原因就是“经营注定失败的生意”。
经营店铺是在特定的场所开店，提供特定的商品，等着消费者上门选购。牢记一点，开店与准备特定的商品是店铺生意的“结果”，而不是“原因”。也就是说，经营店铺是因为在特定的地点，有足够的消费者对特定的商品有现实的消费需求，这是店铺生意的根本原因，而不是开了店就一定有生意。
所谓“注定失败的生意”就是没有现实消费需求的生意。例如在素食者聚居地开大肉（猪肉）铺，这种生意就是注定失败的生意，因为根本就没有消费需求（不吃猪肉）。
当然，现实中没有这样明显的案例，出现如此低级的错误，但很多失败的店铺生意从本质上也同样如此，在特定的地点提供没有消费需求的商品和服务，尤其是一些“创新”的商品与服务，更容易陷入这个败局。
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