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店铺名称通常必须经过专门的设计，具有独特的形象与识别性，这就是名称的标准字。标准字作为一种符号，通常既可以作为店铺的标志，又能表达丰富的内容，因而在设计时也不能掉以轻心。
设计专家们发现：“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；“圆滑的字体”易让人联想到糕饼、糖果；“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。
中文汉字的书法源远流长，其各种字体的形式意味就更丰富了，如隶书的厚实严肃，草书的飘逸灵秀，各种“书”中又分“体”，各“体”又各有风格，如楷书中的颜体庄重博大，柳体空灵洒脱……总之，字体变化无穷，有着广阔的创造天地。即使不是书法字体，设计上也同样可以下工夫，
英文字母的各种变形有着各种意味。
在标准字的设计中，最主要的是要注意各字的协调配合，均衡统一，使之具备美感和平衡感。
很多店铺往往请当地的名人题写店铺名称，并作为店铺招牌的标准字。，现代市场环境中，这种店铺名称标准字的设计方法是最差劲的。
首先，所谓“名人”或许店铺老板认同，但消费者并不认同。例如某地从
大型商场到小巷内的小饭馆的店铺名称都是当地某书法家的大作已经成为一大笑话。
其次，现代店铺的名称往往并不适合过于传统的书法艺术。
店铺名称建议找专业的广告设计公司进行高水平的设计，有条件的很好以商标的形式注册，费用大约2000元左右。