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商品形象色是指不同大类商品上，经常使用的能促进销售和便利使用的色彩或色调。商品色虽未有强制性的规定，也称不上标准色，但在零售店铺经营环境，设计中也不可轻易违反。
有些色彩，会给人以酸、甜、苦、辣不同的味觉感受，甚至不同的嗅觉感受。如淡红色、奶油色和橘黄色，点缀少量的绿色等，是促进食欲的颜色，因而食品类的陈列普遍采用暖色系的配色，如果硬要标新立异，用青绿色调设计饼干的陈列，用银灰色设计午餐肉的陈列，势必使人初看一下就产生误解，细看之后会产生厌恶感，食欲减退。例如，美国一家无人售货商店发现肉类的销售量下降了，经过调查才发现，店里新安了一扇蓝色的窗子，蓝色使消费者对肉类感到反胃。
在消费者的消费习惯中，不同的商品具有不同的色彩形象。因此在设计零售店铺的内部环境时一定要考虑到色彩形象，并进行正确处理。
服装。讲求时式与适合。除大路货和童装外，均取高雅的色调。男性，取明快的色调显示活力强，有气魄，粗犷有力；女性，则取和谐、柔和的色调，烘衬温柔的女性美。
食品。讲求安全与营养，多采用暖色系列。
化妆品。讲求护肤美容，多用中性色调和素雅色调。例如，淡淡的桃红色，给人以健康、优雅与清香感。
工矿机电产品。讲求科学、实用与效益，多用稳重、沉静、朴实的色调，稍加有活力的纯色，如用红、黑、蓝色，给人以坚定耐用的感觉。
玩具和儿童文具。讲求兴趣与活泼感，多用鲜艳活泼的对比色调。
药品。讲求安全与健康，多采取中性色彩系列。偏冷色调给人以安宁不躁之感；蓝色、银色给人以安全感；浅红、金红色给人以元气、阳气、健康与活力的感受。
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