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招牌是店铺十分重要的宣传工具。一块精致的招牌，能起到点缀店铺、熠熠生辉的效果。招牌要大而醒目，使其识别性强，要让经过的人远远就能看见．，晚上招牌要有灯光照明。要试验从店铺的各个方向观察，还要在晚上观察，注意能否清楚地看到招牌。
直立式招牌
直立式招牌是在店门或门前树立的带有店名的招牌。这种招牌比贴在门上和门前的招牌更能吸引顾客。
直立式招牌可设计成各种形状，有竖立长方形、横列长方形、长圆形和四面体形等。为增加可见度，招牌的正反两面或四面体的四面都应设计店铺名称。在店铺门口设立一块直立式招牌，既可以增加店名的可见度，使两边及正面往来的人们都能远远看见。同时，它不像门上招牌那样受篇幅的限制，而且在直立式招牌上可以设计美丽的图案。
造型招牌
有的店铺别出心裁，以人物或动物的造型做招牌。这种招牌具有较大的趣味性，能吸引人。同时，可在这面招牌上列出店铺的名字和特色。人物和动物的造型要明显地反映店铺的经营风格，使人在远处就可以看到前面是什么类型的店铺。店门口树立人物、动物招牌，能明显地活跃店面气氛，增加店铺的情趣，如民航售票处的“空姐造型”。
霓虹灯、日光灯招牌
在晚间，霓虹灯和日光灯招牌能使店铺明亮醒目，增加店铺在晚间的可见度。同时，这些招牌能制造热闹和欢快的气氛。
霓虹灯和日光灯招牌的设计要新颖、具有一格，它们可被设计成各种形状，采用多种颜色。灯光巧妙的变换和闪烁能产生一种动态的感觉。比起一成不变的静态灯光来说，这种灯光能活跃气氛，更富有吸引力。
壁式招牌
壁式招牌是贴在墙上的招牌。一块小小不起眼的壁式招牌难以吸引顾客。这类招牌由于贴在墙上，其可见度不如其他类型的招牌。
要使它们吸引人们的注意，就需设法将这种招牌从墙上突出出来。招牌的颜色要能形成醒目的对照，但又要与墙的颜色相协调。招牌的设计要强调具有独创性，不要只是枯燥的一行字。壁式招牌可配合店铺生意的主题，配上动物的雕刻，或者商品的典型图案，使招牌生动地从墙上突显出来。
悬吊式招牌
这是挂在店铺门口的招牌。悬吊式招牌挂得高，比较突出。并且一般双面都印上店铺名称，可使两边往来的人们都能远远地就见到招牌。